Joe je boháč, presne povedané najbohatší dvanásťročný chlapec v celej Británii. Má všetko, na čo si spomenie: auto formule 1, kino, päťsto párov športových topánok, orangutana ako sluhu. A predsa mu niečo dôležité chýba: kamarát… Poprosí preto otca, aby smel chodiť (svete, div sa!) do celkom obyčajnej školy, inkognito! Tým rozpúta sériu bláznivých situácií a neuveriteľných trapasov, na konci ktorej Joe zisťuje, že peniaze a bohatstvo ku šťastiu nestačia.

David Walliams rozpráva o veciach, ktoré sú k plaču, tak brilantne as takou dávkou skvelého humoru, že budete plakať smiechom. Právom je kritiky označovaný za nového Roalda Dahla.