Cieľom knihy je zoznámiť čitateľa s metódami používanými pri výskume médií. Svojou koncepciou kniha obsahuje ako zásady komerčného výskumu médií (výskum sledovanosti, meranie efektivity reklamy), tak i akademického (výskum mediálnych organizácií, analýza reprezentácie, interpretácia textu). Jednotlivé metodické postupy sú rozobrané na praktických príkladoch z českých médií. Kniha je zároveň praktickým metodickým manuálom pre čitateľov, ktorí sa výskumom médií zaoberajú, alebo sa s ním chcú hlbšie zoznámiť. Publikáciu ocenia študenti odborov mediálne štúdiá, žurnalistika, sociológie, politológie a ďalších spoločenských vied aj odborná verejnosť (pracovníci médií, mediálnych agentúr, reklamných a PR agentúr).