Gilles Lipovetsky (nar. 1944), známy esejista a sociálny mysliteľ, ukazuje na fenoméne módy, v čom sa dnešná západná spoločnosť radikálne líši od predchádzajúcich i ostatných kultúr a akým spôsobom prelietavosť a pominuteľnosť ovplyvňuje myslenie a správanie veľkých spoločenstiev. Na konkrétnych príkladoch dokladá súvislosti medzi módou, konzumnou spoločnosťou, reklamou, kultúrou, masmédiami, zmenami ideologickými i sociálnymi. Sleduje rozpad meštianskeho estetického ideálu a zároveň premenu módy na gesto indivídua voči bezprostrednému okoliu.